Что такое таргетинг

Термин "таргетинг" появился в русском языке не так-то и давно - во всяком случае, в 80-х годах прошлого века о такой технологии, мягко выражаясь, и слыхом не слыхивали. Только где-то в середине 90-х, сначала постепенно, а затем все более и более настойчиво, это понятие стало входить в наш повседневный обиход, ну а в настоящее время, таргетинговые технологи уже прочно заняли свое место под солнцем и со всех сторон влияют на нашу жизнь.

Если вы еще не до конца прояснили для себя суть понятия "таргетинг", то эта статья предназначена специально для вас - в ней мы не только раскроем суть значения этого слова, но и приведем конкретные примеры использования таргетинговых методов продвижения тех или иных товаров, услуг и прочих благ.

Таргетинг (от англ. target - цель) - это технология, которая позволяет на основании специального анализа выделить из массы потенциальной аудитории ту ее часть, которая будет заинтересована в каком либо предложении (например, в покупке того или иного товара).

Как уже вам, наверное, стало понятно - "таргетинг" это рекламная технология и сфера ее применения весьма обширна. Это не только Интернет, но и телевидение, и радио, и прочие средства массовой информации.

Термин "таргетинг", некоторые маркетологи поясняют еще и как "задание определенных целевых критериев при показе рекламы в целях повышения ее эффективности".

Поскольку наш сайт посвящен SEO-технологиям, заработку в сети и прочим премудростям, то мы не станем касаться проблемы таргетинга во всех его проявлениях, а остановимся исключительно на сетевой составляющей этого термина.

Потенциал рекламно-таргетингового подхода в Интернете колоссален, т.к. по сравнению с другими видами рекламы, интернет-реклама уникальна. Это связано в первую очередь с техническими возможностями Интернета - кибер-пространство позволяет проводить весьма разнообразные таргетинговые рекламные акции (чего не скажешь, например, о телевидении).

Если объяснять на пальцах, то суть таргетинга проста. Например, мы знаем, что на сайт "А" ходит исключительно молодежь, а на сайт "Б" - люди пожилого возраста. Для того, что бы фирме "С" продать ряд товаров, менеджеру по рекламе необходимо провести рекламную акцию в пределах вышеназванных двух сайтов. В качестве рекламы, фирма собирается разместить банеры. Товар фирмы - мобильные телефоны и приборы для измерения давления. В этой ситуации сразу ясно, какой банер и где размещать - мобильники будут интересны молодежной аудитории с портала "А", а измерять давление будут пожилые посетители сайта "Б".

В данном примере показан элементарный подбор рекламных площадок на основе социально-демографического таргетинга, главным критерим в котором выступает возраст целевой аудитории.

Давайте постараемся перечислить как можно больше таргетинговых подходов, которые используются при продаже товаров различными фирмами.

- Подбор рекламных площадок (его мы уже назвали).
Рекламные площадки подбираются исключительно исходя из своей целевой аудитории и, как правило, после выбора площадки рекламодатель будет стремиться реализовать еще какую-то другую, заранее обусловленную, таргетинговую технологию.
- Таргетинг по тематике.
В данном случае реклама будет демонстрироваться исключительно на тематических веб-сайтах, которые собирают целевую аудиторию пользователей интересующихся узкой сферой информации. Тематический таргетинг - одна из самых распространенных технологий рекламы. В качестве одной из подветок "тематического таргетинга" можно выделить еще и "таргетинг по интересам". В данном случае достаточно назвать контекстную рекламу от Гугла (Google Adsense), что бы в полной мере осознать масштабы продвигаемых с ее помощью товаров, работ и услуг.
- Географический таргетинг (сокращенно - геотаргетинг)
Рекламная технология, посредством которой целевая аудитория ограничивается определенным географическим регионом. Рекламодатель сам выбирает регион для своей рекламной компании. В качестве региона может выступать - город, область, страна и т.д.
- Временной таргетинг.
При этой технологии реклама показывается в определенное время - утром или вечером, в будни или выходные и т.д. Трансляция рекламных объявлений с ограничением по временным показателям, не только снижает стоимость рекламной компании, но и способствует тому, что бы потенциальный клиент внимательно отнесся к рекламируемому предложению (например - утром реклама воспринимается хуже, чем вечером).
- Социально-демографический таргетинг.
В этом случае реклама транслируется целевой аудитории, которая соответствует не только возрастным параметрам. В качестве социальных критериев могут выступать - пол, возраст, должность, социальное положение в обществе и т.д.
- Таргетинг на основе ограничения показов (например, только для одного пользователя).
Этот вид таргетинга применяется исключительно в Интернет рекламе. Классический пример - банерная рекламма с оплатой за определенное количество показов. В данном случае количество показов регулируется специальной программой - взаимодействие целевой аудитории с рекламной площадкой осуществляется исключительно по принципу уникального показа рекламы.
- Поведенческий таргетинг.
На сегодняшний день данная рекламная технология переживает самый бурный период своего развития. В принципе, можно что утверждать, что этот вид продвижения товаров, есть не что иное, как наше с вами будущее.
Суть поведенческого таргетинга такова – рекламодатель, с помощью специальных технологий, собирает данные о предпочтениях потенциальных клиентов и затем, на основе полученных данных, транслирует ту рекламную информацию, которая интересна именно этим, заранее избранным, людям.
В Интернете, механиз поведенческого таргетинга реализуется так - действия пользователя в сети записываются в т.н. cookie-файлы, после чего данные о предпочтениях серфера помещаются в специальные "профили". Эти профили содержат данные о просмотренных пользователем сайтах, о сделанных поисковых запросах, об уже совершенных покупках и т.д и т.п.

Обладая такой базой данных, рекламодатель может без особого труда составить для себя "портрет" потенциального клиента и определиться - какой вид товаров ему более приемлем.

Самым главным поставщиком таргетинговой информации (как не трудно догадаться!) выступают поисковые машины - поисковые запросы, которые делают пользователи, очень наглядно демонстрируют не только популярность тех или иных товаров, но и сезонный, временной и географический интерес к ним.

Более того - на основании профайлов, которые многие пользователи сети заводят в различных сервисах (одновременно являющихся и поисковыми машинами!) рекламодатель может персонифицировать своих потенциальных клиентов.

Вот в принципе и все.

Надеемся, что данная статья прояснила вам некоторые вопросы из разряда "как продать товар". Разумеется, перечислить все рекламные технологии, реализуемые с использованием тех или иных видов таргетинга, очень сложно. Впрочем, это и не нужно, т.к. в скором времени необходимость делать такие "пояснения" отпадет вообще. Как уже было сказано выше, будущее рекламы - это поведенческий таргетинг. По прогнозам специалистов, при нынешнем темпе развития веб-технологий, а также существующей динамике роста сетевой активности пользователей, поведенческий таргетинг полностью подчинит себе рекламные компании. Произойти это может уже в следующем десятилетии.

Теоретически можно предположить, что поисковая машина будущего станет выглядеть как огромная рекламная площадка, которая знает практически все о лице, которое вводит тот или иной поисковой запрос.

обсудить на форуме
другие статьи о раскрутке

Похожие статьи: Полезные знания

принципы правильного построения сайта - как правильбно организовать сайт, прежде чем начать его продвижение

принципы правильного построения блога - как правильно организовать блог, прежде чем начать его продвижение

о каталогах сайтов - что такое катлоги сайтов и как их использовать для продвижения собственных ресуросв

фильтры Google - для начинающих - обзор фильтров Гугла

фильтры Yandex - для начинающих - обзор фильтров Яндекса

полезный ликбез - материалы, полезные к прочтению перед началом продвижения сайта

Human Emulator - автоматизатор ваших действий в браузере






	Полезное
	Автоматизация Браузера
	Купить рабочие прокси

	Реклама

	Содержание
	Кратко
	Основы SEO
	Терминология SEO
	О Доменах
	О Хостинге
	О Контенте
	О Трафике
	Продвижение сайта
	Теория
	Практика
	Продвижение блога
	Как заработать
	Adsense
	Контекстная реклама
	Покупка ссылок
	Покупка контента
	Партнерские программы
	Другой Манимейк
	Все статьи

	Ещё


	SEO Soft
	Политика ПДн
Сервис
	Новости сайта
	Карта сайта
	Поиск по сайту
	Контакт с нами

Политика обработки персональных данных
Copyright © since 2006 bigfozzy.com All Right Reserved.

Отсюда вполне легально можно брать статьи, пожалуйста, с указанием ссылки на источник :-)
(ссылка на тематический ресурс будет и вам полезна и нам будет приятно)