Продвижение Сайта - статьи об Оптимизации и Раскрутки сайта в поисковых системах
Ранжирование текстового контента и поведенческий фактор
Эффективность старых методов продвижения с каждым днем работает все менее
эффективно и это уже ни для кого не секрет. Большинству веб-мастеров давно
известно, что для качественного продвижения сайта, при современных поисковых
технологиях, уже не достаточно просто написать актуальные тексты, начинить их
ключевыми словами и закупить ссылки. Конечно, определенный эффект от таких
действий будет и сайт постепенно начнет "расти", однако реалии говорят о том,
что для максимализации эффекта, необходимо реализовать и ряд других методов
продвижения.
Основная загвоздка заключается в том, что поисковые системы
постепенно отходят от традиционного принципа ранжирования и все большее внимание
уделяют тому, как сайт выглядит не с точки зрения бота, который индексирует
страницы, а с точки зрения пользователя, для которого, собственно говоря, эти
страницы и предназначены. Достигается же это внедрением специальных
алгоритмов оценки качества сайта, которые именуются одним общим термином -
поведенческие факторы.
Для поисковика теперь крайне важна
непосредственная оценка полезности ресурса конечным пользователем - именно
исходя из того, как посетитель, оказавшийся на сайте, реагирует на его
содержимое и формируется показатель ранжирования. Если раньше, главным
двигателем продвижения была ссылочная масса, внутренняя оптимизация и качество
контентного наполнения, то теперь, поисковые алгоритмы затачиваются
непосредственно под анализ поведения посетителя.
Можно сказать и так, что в
настоящее время, для того, что бы продвинуть ресурс, необходимо не только
использовать СЕО-технологии, но еще и учитывать их взаимное влияние на
поведенческие факторы.
Стандартное ранжирование сайтов, которое известно
со времен появления поисковиков, заключается в том, что текстовый контент,
имеющийся на ресурсе, оценивается поисковыми ботами по ряду параметров -
уникальность, ключевые слова, наличие спама, переоптимизированность, черные
ссылки и т.п. Как видим, ситуация в корне изменилась и на пороге уже новое
время.
О поведенческих факторах, чаще всего начинают думать только тогда,
когда сайт долгое время не может повысить свои позиции в поисковой выдаче.
Ситуация выглядит приблизительно следующим образом - контент на ресурсе
отвечает всем требованиям поисковика, является релевантным и никоим образом не
подпадает под определение спама - более того - ссылки на ресурс куплены у
трастовых доноров, под фильтрами сайт не находится и т.п. Иными словами - должен
быть зеленый свет, а его, увы, нет. Сайт упорно не может пробиться в топ! Есть
над чем задуматься, не правда ли?
Вполне возможно, что причина такой
стагнации заключается в том, что поисковой алгоритм посчитал, что пользователям
ваш сайт не интересен, а это значит, что сайт проседает именно по поведенческим
факторам.
Давайте детально остановимся на этом вопросе - что же из себя
представляют эти самые поведенческие факторы?
Итак.
Поведенческие
факторы - это совокупность параметров, которые высчитываются поисковым
алгоритмом исходя из того, как пользователь реагирует на посещение конкретно
взятого сайта.
Какие же это параметры?
Прежде всего - это
время,
которое посетитель проводит на сайте и количество страниц просмотренных им за
одну сессию.
Второй фактор - это глубина просмотра ресурса и, конечно
же, частота с которой пользователь сканирует контент.
Третий момент -
насколько часто среднестатистический посетитель возвращается на сайт, обращаясь
к поисковой выдаче.
По всей видимости, существуют и другие параметры
учитываемы при расчете поведенческого ранжирования, но они, к великому
сожалению, никак не подтверждены официально и поэтому мы не будем заострять на
них свое внимание.
Помимо всего прочего, следует отметить еще и тот
факт, что поисковые системы тщательно оберегают подробности работы всех своих
алгоритмов оценки качества ресурсов, дабы не вводить во искушение ушлых
сеошников - ранжирования же по поведенческим факторам это касается в первую
очередь, т.к. речь идет о новой технологии и, к тому же, технологии весьма
перспективной.
При практическом изучении поведенческих факторов
ранжирования, первое, что бросается в глаза, так это то, что позиции сайта
проседают в том случае, когда имеет место безоговорочный отказ, т.е. ситуация,
когда посетители покидают страницу практически сразу, как очутились на ней, даже
не ознакомившись с ее содержимым. В равной степени это касается и отказа от
посещения других разделов имеющихся на сайте.
Тем не менее, уже давно
замечено, что алгоритм учитывает и целевые особенности ресурса - т.к. в случае,
когда страница содержит краткую информационную справку (допустим, адрес
заведения или телефон), которая только-то и нужна пользователю, алгоритм не
применяется.
Таким образом, мы видим, что тематика сайта, тоже очень
важна при грамотном продвижении ресурса с учетом поведенческого алгоритма.
Поведенческие факторы дают возможность следить за недочетами не только в
контентном наполнении ресурса, но и за неудобной, с человеческой точки зрения,
навигацией и откровенно битыми ссылками. По правде сказать, времени не хватит на
то, что бы перечислить все моменты, которые могут вызвать у пользователя отказ.
Однако алгоритм не проведешь - если есть недочеты, то они обязательно будут
учтены при следующем апдейте поискового индекса.
Из вышесказанного можно
сделать вывод, что веб-мастеру в нынешних условиях, в первую очередь следует
очень серьезно работать над усовершенствованием
юзабилити ресурса и делать сайт
максимально удобным для посетителя - эти действия напрямую скажутся не только на
нахождении сайта в топе поисковиков, но и на его конверсии.
Теперь
следует сказать об основных рекомендациях, которые дают специалисты касательно
уменьшения доли отказов.
Прежде всего, необходимо вооружиться
статистикой, которую предоставляет Google Analytics и подобные сревисы, дабы
провести аудит сайта с точки зрения маркетинга. Это позволит выявить те страницы
ресурса, на которых отказ проявляет наиболее часто.
Второй этап -
технический анализ.
С помощь софта, который позволяет просканировать внутреннюю
перелинковку ресурса, можно выявить неработающие ссылки и прочие недочеты,
носящие структуральный характер.
Обязательно
обратите свое внимание на
рекламу, которая размещается на вашем сайте - чрезвычайно важно, что бы она не
выглядела как самоцель и не занимала большую часть обозримого пространства на
странице. Иными словами, контент должен превалировать над рекламой, а не
наоборот. Уже давно установлено, что сайты, которые руководствуются этой
политикой, неизменно оказываются выше в поисковой выдаче, в отличие от тех, кто
игнорирует это правило.
Еще один аспект - это снижение потенциального
значения оптимизированных текстов.
В принципе, уже сейчас можно ставить крест на
оптимизации ключевыми словами, т.к. основная динамика развития поведенческого
алгоритма предельно ясна - текст оценивается не ботами, а пользователями,
которые исключительно своим поведением дают знать поисковику о степени качества
демонстрируемого материала. Так же само не имеет смысла маскировать сеошный
текст - все, что вы добьетесь подобными манипуляциями, так это пессимизации.
Как видим, цель должна быть одна - необходимо сделать ресурс как можно более
полезным для пользователя. В связи с этим необходимо отметить, что поскольку
большинство посетителей начинают посещение сайта с главной страницы, то на нее и
следует обращать внимание в первую очередь. К примеру, об этом ясно дал понять
Яндекс, когда в конце 2011 года, применил особый алгоритм для ранжирования
коммерческих ресурсов - отныне, этот поисковик уделяет очень пристальное
внимание таким ключевым моментам, как наличие адреса фирмы, телефона и цен на
товары. Вообще, надо признать, что в последнее время, Яндекс развернул довольно
таки бурную деятельность в плане улучшения поиска.
Ну и под конец еще
одна очень важная рекомендация, которую следует воплощать в жизнь при условии
наличия поведенческого алгоритма - старайтесь продвигать контент своего ресурса
в социальных медиа. Чем больше к вам придет заинтересованных посетителей из
социальных сетей - тем лучше. Причем, лучше не только для конверсии, но и для
ранжирования.
Отсюда вполне легально можно брать статьи, пожалуйста, с указанием ссылки на источник :-)
(ссылка на тематический ресурс будет и вам полезна и нам будет приятно)
