CTR и ИИ-блоки: показы есть, кликов нет

Обновлено в августе 2026.

Раздел практики: SEO и ИИ · поиск.

В апреле 2026 я открыл GSC и увидел: 47 запросов с показами от 30 до 200, но CTR около нуля при позиции до 10. Открыл выдачу — сверху ИИ-блок с кратким ответом, мой сниппет ниже. Это не фильтр и не «просел сайт»: часть спроса теперь закрывается без перехода. За две недели я провёл диагностику по каждому запросу, разложил их на четыре категории и понял, что править — а где просто смириться. Ниже — что получилось на bigfozzy.com, с цифрами.

База по сниппетам: GSC и CTR-диагностика. Что ИИ меняет в выдаче: поиск с ИИ и сниппеты.

Что забирают ИИ-блоки

• Определения и «что это простыми словами»: ответ даётся в выдаче, переход не нужен.
• Бытовые сравнения и «сколько чего»: блок пересказывает топы, клик достаётся никому.
• Верх воронки «как выбрать»: краткие советы в блоке закрывают первый шаг.

Что остаётся страницам: опыт и кейсы, пошаговые инструкции, инструменты и калькуляторы, ограничения и «чего не делать», свежие даты и цены. На это и пишете.

Что я нашёл на bigfozzy.com

За две недели я разложил 47 запросов с нулевым CTR на четыре категории. Сводка:

Итого: из 47 запросов 30 требовали действий, 17 — «не наш случай». На 8 URL CTR вырос в среднем с 0.5% до 3.8% после переписывания сниппета. По данным Advanced Web Ranking (2025), средний CTR на позиции 9 — около 2.5%; у меня было 0%, стало 1.2–3.8% — это ниже среднего, но для запросов с ИИ-блоком это рабочий результат.

Как я провожу диагностику

На bigfozzy.com диагностика одного запроса занимает 3–5 минут. Я начинаю с GSC: фильтр «показы > 30, CTR < 2%, позиция ≤ 10» за 28 дней. Это даёт список из 30–50 запросов, которые «должны бы» кликать, но не кликают.

Для каждого запроса открываю выдачу в приватном окне, с телефона — смотрю, есть ли ИИ-блок, быстрый ответ, карточки. Сравниваю со своим сниппетом: обещает ли он то, чего блок не даёт (чек-лист, кейс, сроки, «не делайте X»)? Сверяю интент: статья у меня инфо, а запрос уже коммерческий — это не CTR лечится, а страница или её замена.

Записываю вердикт: «блок закрыл спрос», «сниппет слабее блока», «интент не наш», «позиция на самом деле 10+». На 47 запросов у меня ушло два вечера — по 20–25 запросов за раз. Кабинеты еженедельно: чеклист кабинетов.

Причина → действие

Два случая из нашей практики

«Копипаст»: 134 показа, CTR 0%, позиция 9. В выдаче — словари и краткие ответы. Решение: не гнаться за «попаданием в блок», а переписать сниппет под конкретную пользу (чек-лист проверки на дубли, правила цитирования) и углубить страницу. Замер — через 2 недели в кабинетах.

«Как зарегистрировать рунет»: позиция 9–10, клики пошли после того, как страница стала отвечать на запрос буквально («зарегистрировать рунет» = купить .ru/.рф у регистратора) и сниппет получил срок «за 15 минут». Интент-расшифровка в лиде + конкретика в сниппете сработали лучше, чем любые «нейро-формулировки».

Оба случая — в карте SEO и ИИ: модель ускоряет разбор, решение и ответственность — на человеке.

Прогноз: CTR и ИИ-блоки к 2027

За полгода работы с CTR на bigfozzy.com я увидел, как меняются правила игры. Вот что, по моему опыту, будет дальше.

• ИИ-блоки станут чаще на информационных запросах: CTR на позиции 1–10 продолжит падать с 2.5% до 1–1.5% — это новая норма, а не аномалия.
• Массовые переписывания title «под ИИ-выдачу» потеряют смысл: поисковики будут оценивать не формулировку, а то, что страница даёт после клика.
• Отдельные страницы «под ИИ-блок» станут фильтром за каннибализацию: один интент — одна страница, не два URL под один запрос.
• Мобильная выдача станет ещё важнее: блоки и карточки на телефоне занимают 80% первого экрана — десктопный CTR будет выше мобильного.

По данным Semrush (2025), средний CTR на позиции 1 упал с 27.6% до 22.4% за год — и это без учёта ИИ-блоков. У меня на bigfozzy.com CTR на позиции 9 вырос с 0% до 3.8% после переписывания сниппета — это выше среднего для позиции 9, но ниже среднего для позиции 1. Контекст важнее цифр.

Про риски и фильтры: фильтры и риски, риски ИИ-контента: спам и YMYL. Микроразметка сниппета: микроразметка.

Ежемесячный аудит CTR

Два месяца потратил на точечные правки без системы — теперь выработал ритм, при котором аудит занимает полдня в месяц.

По данным Advanced Web Ranking, CTR на первом месте органики в 2025 составил 22–27% — но это среднее по всем нишам. В нишах с ИИ-блоками (определения, сравнения, «что это») CTR на тех же позициях в 2–3 раза ниже. Мой ориентир на bigfozzy.com: CTR на позиции 1–3 — 15–20%, позиция 4–10 — 2–5%, всё что ниже — повод разбирать конкретный запрос.

Чеклист кабинетов, чтобы не пропустить аномалии: еженедельная проверка. GSC и CTR-диагностика: пошаговый разбор.

По теме: GSC и CTR · поиск с ИИ · кластеризация · курс.