Виды социального маркетинга (SMM)
SMM — не только лайки: смотрите переходы на сайт и полезные действия.
Обновлено в августе 2026.
Дальше по теме (2026): базовый курс · перелинковка · контент-план.
Типы SMM: охват, трафик, сообщество. Для SEO соцсети — дополнение, не замена органики.
Социальный маркетинг (SMM, Social Media Marketing) на сегодняшний день является весьма популярным методом продвижения и, уже практически не осталось контор, которые, так или иначе, не были бы вовлечены в это многообещающее дело. Мы уже не раз писали о том, каким образом можно создавать группы в социальных сетях, раскручивать их, добиваться увеличения продаж посредством опубликования интересных материалов и т.п.
Теперь же, настало время остановиться на разновидностях SMM. Поскольку СЕО уже давно
поделено на
белое, серое и черное, то, по логике вещей, социально-маркетинговые технологии разделились по тем же цветам.
Итак.
Начнем с БЕЛОГО SMM.
Дабы не растекаться мыслью по древу, сразу отметим, что правильный
SMM - т.е. такой социальный маркетинг, который может дать 100% выхлоп - просто обязан быть белым и пушистым.
Ситуация совершенно аналогична сеошному подходу - если компания хочет честно продвигать свои продукты и рассчитывает на адекватное отношение к себе, то она просто обязана стремиться соблюдать общепринятые нормы поведения. Ну а эти нормы весьма просты - создается группа, пишется контент, постепенно привлекаются пользователи и т.д. При этом следует помнить, что белый
SMM никогда не связывается со спамом и рассчитывает исключительно на свои креативные способности. По идее, это самый сложный метод продвижения - и, как следствие, многие маркетологи, дабы повысить показатели своей работы, прибегают к более радикальным средствам, а именно - к серому
SMM.СЕРОЕ SMM, по своей сути, представляет собой, технологию заманивания новых пользователей посредством спама - причем характер спама, может варьироваться от ненавязчивых сообщений (а может, кто и клюнет?) до весьма брутальных телодвижений.
Существует еще один метод серого SMM, который встречается, не очень часто, но все же, имеет место - это создание виртуальных участников (с правдоподобной историей, фотками и т.п.), которые роботизировано, имитируют живое общение в продвигаемой группе. Делается это с целью привлечения живых посетителей, которые клюют на удочку и подписываются в группу.
Как понятно, данный метод весьма обременителен для бюджета. По этой причине им и не пользуются так широко, как еще одним спамерским приемом, а именно - созданием большого числа мертвых акков и добавлением их в продвигаемую группу. Чаще всего, этот метод не приводит ни к чему хорошему, т.к. народ, прельстившись количеством участников, быстро осознает, что его обманывают (ведь активности в группе не наблюдается) и попросту уходит восвояси.
Некоторые горе-маркетологи, понимая, что ничего не выиграли от того, что связались с серым
SMM, идут еще дальше и тут уже начинается ЧЕРНОЕ SMM, которое, в принципе, начинает попахивать криминалом.
В чем суть ЧЕРНОГО SMM?
Основная идея этого метода - использование множества живых акаунтов, доступ к которым осуществляется со стороны маркетолога.
Как вы уже догадались - это взломанные акки в социальных сетях, которые начинены контентом, имеют истории, но самое главное в них, это наличие социальных контактов в виде френдов.
Логика проста - если приходит какой-то левый спам (подпишитесь, лайканите и т.п.), то среднестатистический юзер попросту отправляет его в корзину - однако в случае, если мессадж приходит от френда, то тут уже присутствует немалая вероятность того, что желаемый переход совершен таки будет, и человек подпишется в продвигаемую группу.
В связи с тем, что существует возможность черного SMM, появляется и рынок - чаще всего, ломают акаунты неактивных пользователей, т.к. если будет взломан кто-то, кто каждый день сидит в социальной сети, то в конечном итоге, администрация сервиса вернет ему этот акаунт.
Иными словами, черное SMM - это не только брутальный спам, но еще и вторжение на чужую территорию.
Поэтому, если вас начинает одолевать соблазн заняться черным SMM, то следует сто раз помыслить – а стоит ли шкурка выделки?
В заключении, хотелось бы обратить внимание на весьма непонятную логику солидных компаний и даже известных людей, которые пытаются обмануть народ в социальных сетях и недобросовестно подписать их в свои группы - это же не только неавторитетно и порицаемо, но еще и, в конечном итоге, малоэффективно! Тем не менее, следует признать тот факт, что немалое количество коммерческих проектов грешат использованием нечистоплотного SMM.
См. также раздел: продвижение сайта.
Виды SMM в 2026
- Контент, реклама, сообщество — разные задачи.
- Измеряйте переходы на сайт, а не только лайки.
- Не подменяйте SEO на «охват в соцсетях».
Сделайте сегодня
Один пост со ссылкой на гайд сайта + UTM.
Дальше
SMM · соцконтент.