Продвижение Сайта - статьи об Оптимизации и Раскрутки сайта в поисковых системах
Способы продвижения компании в сети
В данном материале мы рассмотрим основные виды продвижения коммерческих ресурсов
и дадим им краткие характеристики в виде "за и против", "плюсы и минусы".
Среди существующих видов продвижения проектов в сети Интернет, можно
выделить несколько глобальных направлений, которые, как бы, определяют основной
вектор раскрутки - соответственно, от того, какой способ будет доминировать,
определяется характер трафика, динамика его роста и, конечно же, перспективность
продвижения фирмы. Огромное значение при выборе способа продвижения играет
характер деятельности компании и ее целевая аудитория.
Итак.
1.
Сайт продвигается по позициям.
Цель - оптимизация позиций сайта по
количеству показов и рейтингу в основных поисковых системах (Google и Yandex).
На сегодняшний день этот способ является наиболее популярным и, вне всякого
сомнения, перспективным. В принципе, продвижение сайта по позициям, является тем
самым SEO (Search Engine Optimization) о котором всегда говорят, когда речь
заходит о продвижении чего-либо в Интернете. При сложившейся конъюнктуре, SEO
стало определяющим вектором развития всех видов бизнеса, которые представлены в
сети - от малого и среднего, до самого что ни на есть крупного. Не без основания
считается, что грамотно проведенная SEO-кампания - это залог получения целевого
трафика в виде постоянных клиентов.
Фактически, продвижение по позициям
приводит к тому, что сайт обеспечивается весьма стабильной посещаемостью,
которая генерируется из поисковых запросов, которые пользователи вводят в строку
поиска. Одна из главных задач оптимизатора, добиться охвата всех возможных
поисковых вариаций (ключевых слов) связанных с продвигаемым продуктом или
услугой.
Продвижение по позициям осуществляется с учетом ряда
стандартных действий - cреди них:
- подбор ключевых слов и фраз, по которым будет продвигаться ресурс;
- мониторинг рынка и коррекция ключевых слов и
фраз;
- подгонка основных элементов сайта в соответствии с требованиями поисковых
систем;
- мониторинг результатов продвижения;
Плюсы продвижения по
позициями очевидны:
- оптимизатор имеет заранее определенную цель,
которая выражается в достижении заранее намеченной позиции для ресурса; -
сайт находится в постоянном развитии, что, несомненно, сказывается на качестве
контнента и, как следствие, на его популярности у пользователей; -
продвижение по заранее определенным
ключевым словам приносит дополнительный
трафик по смежным тематикам; - продвижение можно осуществлять даже при низком
бюджете.
Среди минусов, можно выделить:
- низкую прогнозируемость
результатов продвижения по конкурентным запросам; - полная зависимость от
апдейтов поисковых систем; - весьма дифференцированный разброс цен на
продвижение; - сроки продвижения могут затягиваться на очень долгий срок.
2. Сайт продвигается трафиком.
Ориентация в продвижении на трафик,
как и продвижение по позициям, является тоже самым популярным и эффективным
средством максимализации продаж. Результативность данного способа напрямую
зависит от количества посетителей, пришедших на сайт, с донорских ресурсов,
контекстной рекламы и ряда других источников трафика. В принципе, большинство
оптимизаторов комбинируют продвижение по позициям с генерацией трафика в
зависимости от нишевой принадлежности ресурса и его целевой аудитории.
Положительные моменты при продвижении трафиком:
- прогнозируемость
продвижения; - фиксированные цены за каждого посетителя; - адекватная
оценка проделанной работы.
Минусы:
- учет поведенческих факторов; - не подходит для ряда бизнес-проектов;
3. Продвижение продажей лидов.
Этот инструмент продвижения в настоящее время все больше привлекает внимание
оптимизаторов коммерческих ресурсов, так как весьма наглядно позволяет оценить
рентабельность инвестирования. Генерация лидов может осуществляться всеми
возможными способами - рассылками, распространением флаеров, онлайн семинарами и
даже оффлайновыми мероприятиями.
Плюсы:
- легко спрогнозировать
бюджет кампании; - перспективность продвижения вне зависимости от действий
конкурентов; - прогнозируемость сроков.
Минусы:
- не всегда можно
реализовать; - высокая цена; - отсутствие шаблонных наработок; - сложно
контролировать процесс.
4. Продвижение в социальных сетях.
Весьма
новый способ продвижения, который развивается в тесной связке с ростом
популярности тех или иных социальных сервисов. На сегодняшний день, продвижение
в социальных сетях, считается самым эффективным способом раскрутки
бизнес-проекта и все сложнее найти фирму, которая бы не имела персональной
страницы, допустим, в facebook.
Цель, преследуемая социальным
продвижением - увеличение продаж, посредством создания социальных профилей,
которые позволяют напрямую управлять позиционированием брэнда. Механизм работы
весьма прост - посетители (потенциальные клиенты) самостоятельно пиарят продукт,
оставляя отзывы о нем для других пользователей. В результате фирма имеет немалое
количество входящих ссылок с рекомендациями, что напрямую сказывается на
посещаемости и, как следствие, на продажах. Главное преимущество социального
продвижением - получение стабильного притока посетителей, которые приводят новых
потенциальных клиентов.
Плюсы:
- Генерация целевой аудитории; - Лояльность пользователей; - Высокая узнаваемость брэнда компании.
Минусы:
- Необходимость постоянно поддерживать социальный профиль; -
Высокая цена продвижения; - Не подходит для ряда бизнес-проектов.
5.
Вывод ресурса из-под фильтров поисковых систем.
Поскольку поисковые
алгоритмы весьма сурово обращаются с сайтами, которые на их взгляд, нарушают
правила продвижения, не исключено, что продвигаемый сайт, уже находится под
каким-либо из фильтров. По этой причине, выведение ресурсов из-под фильтра,
можно смело выделять, как один из способов продвижения. Более того, с ростом
активности в интернет-маркетинге, количество ресурсов залетающих под фильтры
неуклонно растет, а модифицированные поисковые алгоритмы не всегда адекватно
воспринимают даже белые и пушистые ресурсы.
Целесообразность
выведения из-под
фильтров для ряда проектов очевидна, т.к. бюджет уже вложен именно в
зафильтрованный сайт. Цель оптимизатора - идентифицировать степень просадки
ресурса, определить вид фильтра и следовать методам выведения сайта на прежние
позиции. Поскольку о плюсах и минусах данного вида продвижения говорить
некорректно, отметим только вот какой момент - владелец сайт должен четко
оценивать ситуацию и быть уверенным на все сто, что игра стоит свеч.
Подведем итог.
Вышеперечисленные методы продвижения коммерческих
ресурсов целесообразно использовать в комплексе. Главный фактор, который
определяет успешность продвижения проекта - степень полезности ресурса для
целевой аудитории.
Отсюда вполне легально можно брать статьи, пожалуйста, с указанием ссылки на источник :-)
(ссылка на тематический ресурс будет и вам полезна и нам будет приятно)
