Поисковый трафик просел: что делать за неделю

Раздел практики: Кабинеты вебмастера.

В понедельник владелец пишет: «трафик упал вдвое». Не спешите править title и писать хостеру: сначала причина. Падение за день при незатронутом сайте — почти всегда техника: упал сервер или закрылся robots.txt. Плавное проседание за две недели — чаще свои правки или обновления поиска. Нужны кабинеты: Вебмастер и Search Console и Метрика.

Сначала зафиксируйте цифры: сравните три источника за 7 дней с предыдущими 7 по одинаковым дням недели. Разница до 15 процентов — шум: сезонность, праздники, чужие новости в нише. Падение только в одной системе — проверьте код счётчика: это аналитика, а не SEO. Метрика считает визиты, кабинеты — клики: суммы не совпадут, смотрите форму кривой.

Вторник. Яндекс.Вебмастер

«Индексация» → «Качество индексации»: обвал числа страниц в индексе — техника, а не алгоритм. «Проверка robots.txt»: файл открывается, упоминание sitemap на месте. В «Проблемах» ручные ограничения описаны словами поддержки. Показы встали, клики ушли — отдельная ветка: диагностика CTR.

Среда. Метрика и GSC

Отчеты Метрики режьте сегментами: устройства, посадочные, гео. Только мобильные просели — верстка и скорость; одна группа URL — общее у этих страниц. В GSC — «Результаты в поиске» со сравнением периодов: показы или позиции, одна страница или весь сайт, новое или старое. Алгоритм бьет по домену, поломка — по группе URL, конкуренты — по запросам (Метрика).

Четверг. Даты обновлений

Наложите дату падения на календарь: у Яндекса анонсы в блоге поиска, у Google — записи о core updates в Search Central. Но под «обнову» часто ложатся умерший sitemap или кривой редирект, которые молча ехали неделю: «попали под обнову» — ленивое объяснение, им удобно прикрывать неработающий robots.txt (риски SEO).

Пятница. Диф своих изменений

Выпишите всё, что меняли накануне: обновления CMS и модулей, смену шаблона, кеширование, переезд на CDN, правки robots.txt и sitemap, редиректы. Журнал изменений ведут заранее — задним числом его не восстановить. Плюс полчаса самопроверки: коды ответов в логах за дату старта и визиты робота в access.log (логи, 404 и редиректы).

Типичный случай

Каталог товаров после недельного проседания: в Вебмастере — обвал проиндексированных страниц, в логах — 404 на /sitemap.xml. Накануне обновили модуль, он перегенерировал robots.txt и закрыл дисклоузом половину каталога. Правка файла, повторная подача карты — индекс встал за две недели. Никакой «обновы».

Вердикт недели

Три сценария. Поломка — чините сегодня, возврат придет за переобходом. Алгоритм — моментальных действий нет, усиливайте разделы, пострадавшие меньше всех. Принятые меры — читайте текст из кабинета, устраняйте причину, отвечайте на запрос (чеклист кабинетов). До вердикта не переписывайте массово title и не удаляйте разделы наугад — не поймёте, что помогло.

Дальше: практика: кабинеты · robots и sitemap · базовый курс.