Смена домена сайта: перенос без потери трафика

Обновлено в сентябре 2026. Смена домена сайта — это постраничные 301, карта URL и переезд в Яндекс.Вебмастере и GSC. Редирект только главной на главную обычно режет трафик.

Раздел практики: Индексация · техника.

Купили короткое имя, сменили бренд или уходите с «грязного» домена — в браузере сайт уже на новом адресе, а в поиске ещё висят старые URL. Если настроить только редирект главной, внутренние страницы начнут отдавать 404, покрытие в кабинетах раздуется, трафик просядет на недели. Переезд — это карта соответствий, постраничные 301, смена свойства в кабинетах и контроль индекса. Не «поменять адрес в панели хостинга».

Подготовка: что собрать до переключения DNS

Пока старый домен ещё отдаёт сайт, зафиксируйте исходное состояние. Иначе после переключения не отличите «поиск ещё не обошёл» от «редирект сломан».

1. Купите новый домен на себя (или юрлицо) и проверьте DNS у регистратора. База: что такое домен и регистрация в рунете.
2. Полный бэкап файлов и базы. Переезд часто совпадает с правкой CMS — откат должен быть одним действием.
3. Список важных URL: главная, разделы, 20–50 страниц с трафиком или входящими ссылками. Выгрузка из sitemap плюс топ из Метрики / кабинетов надёжнее, чем «все страницы из головы».
4. Таблица соответствий: старый путь → новый путь. Если структура URL не меняется, строка простая: https://old.example/page → https://new.example/page. Если меняете ЧПУ — без таблицы часть 301 уедет не туда.

Разверните копию сайта на новом домене до массового 301 со старого. Проверьте, что новые URL отвечают 200, внутренние ссылки уже на новый хост, sitemap содержит новые адреса. Иначе редирект поведёт на полуготовый сайт.

Перенос: 301, внутренние ссылки, sitemap

Когда копия на новом домене отвечает 200, включайте редиректы на старом.

• Код именно 301, не 302 и не meta-refresh. Временный код говорит поиску «ещё подумаем» — вес и сниппет не переедут.
• Один прыжок: старый URL → конечный новый. Цепочка old → www → https → страница тормозит обход.
• Внутренние ссылки, каноникал и Open Graph на новом сайте — уже на новый хост. Иначе страница 200, а каноникал смотрит назад.
• Sitemap — только новые канонические URL без 404 и без редиректов внутри карты. Как собрать и отдать: индексация, robots и sitemap.
• Не закрывайте старые URL в robots.txt. Роботу нужен путь увидеть 301. Disallow на весь старый сайт обрывает переезд.

Проверьте 20–50 редиректов вручную: заголовок Location, код 301, конечная страница та же по смыслу. Удобно смотреть в логах и в отчёте покрытия, но ручной список важных URL ловит ошибку быстрее дашборда.

Чек-лист кабинетов после 301

Редиректы на диске — половина дела. Поиск не «догадается» о переезде, пока в кабинетах не появится новое свойство и не будет указан перенос. Порядок такой.

1. Добавьте новый домен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console (консоль поиска), подтвердите права тем же способом, что и раньше (HTML-файл, DNS, мета).
2. В Яндекс.Вебмастере укажите переезд / главное зеркало: старый хост → новый. Дождитесь, пока инструмент примет пару, не снимайте старый сайт в тот же день.
3. В GSC: инструмент смены адреса (Change of Address), если оба свойства в одном аккаунте. Отправьте новый sitemap. Старый sitemap можно оставить, пока в нём редиректы — но источником правды должен стать новый файл.
4. Счётчик Метрики: в коде на новом домене тот же номер, в настройках счётчика — новый адрес. Иначе цели и «неотказ» поплывут, а сравнивать периоды станет нельзя.
5. Почта, Search Console для приложений, рекламные кабинеты, платёжки, Яндекс.Бизнес / карточки — где фигурирует URL. Это не SEO напрямую, но битые ссылки в объявлениях бьют по тем же людям, что приходят из поиска.

Подробный обход кабинетов вне переезда: чеклист кабинетов и Вебмастер и GSC на практике.

Контроль индекса: первые недели

Просадка позиций на переезде бывает даже при чистых 301. Её уменьшают отсутствие дублей и скорость, с которой поиск видит новую канонику. Смотрите не «картинку выдачи в первый вечер», а три сигнала.

• 4xx на старых URL в Метрике и в кабинетах — их должно становиться меньше, не больше. Рост 404 значит, что карта путей дырявая.
• В индексе появляются новые URL, старые помечаются как редирект. Если старый адрес остаётся «в индексе как 200» — 301 не доходит до робота (другой IP, HTTP вместо HTTPS, правило только для www).
• Сниппеты: title и описание с нового документа. Пока висит старый сниппет — обход ещё идёт; паниковать рано. Если через 2–4 недели сниппет старый, а 301 в браузере есть — запросите переобход топ-URL.

Не удаляйте старый домен и не снимайте хостинг «чтобы сэкономить». Редиректы нужны месяцами: внешние ссылки, закладки, кеш поиска. Практичный минимум — несколько месяцев; если есть живые ссылки с форумов и каталогов — держите год. Оплата домена дешевле, чем повторный набор ссылочной массы.

Что обычно ломается

Кроме «всё на главную» три ошибки встречаются чаще остальных.

• Сменили домен и заодно ЧПУ, CMS и шаблон. Поиск получает новый сайт, а не переезд. Если редизайн нужен — сначала домен, через 4–8 недель остальное.
• Новый сайт открыт и по HTTP, и по HTTPS, с www и без. Четыре каноникала. До переезда соберите одно зеркало: HTTPS.
• В sitemap остались старые хосты, в robots — Disallow на / с нового домена «на время работ». Работы закончились, файл не вернули.

Вопросы и ответы

Можно ли без 301? Можно, если готовы набирать индекс с нуля. Сила старых URL и внешние ссылки без редиректа почти не переедут.

Сколько держать старый домен? Минимум несколько месяцев, лучше пока в логах есть переходы по старым ссылкам. Срок «отключил через неделю» обычно совпадает с дырой в покрытии.

Нужно ли менять внутренние ссылки, если есть 301? Да. Редирект — страховка для внешних и закладок. Внутри сайта ссылайтесь сразу на новый хост, иначе каждый клик — лишний прыжок.

Что с почтой на старом домене? MX и ящики держите, пока клиенты пишут на старый адрес. SEO-301 почту не переносит.

Чек-лист на вечер переключения

1. Новый сайт: 200, один каноникал, внутренние ссылки на новый хост.
2. Старый сайт: постраничные 301, robots не закрывает пути.
3. Кабинеты знают о переезде, новый sitemap отправлен.
4. Проверены 20–50 Location вручную, нет массовых 404.
5. Через неделю — сверка покрытия и 4xx, не «позиции в первый день».

Дальше по теме: индексация · 404 и редиректы · базовый курс.