Бриф и промпты для SEO-текста

Обновлено в августе 2026.

Раздел практики: SEO и ИИ.

Открыли чат, написали «статья про SEO на 5000 знаков» — и получили гладкий текст ни о чём. Показы в кабинете есть, кликов мало, а на странице — общие фразы без даты, ограничений и вашего опыта.

Проблема почти никогда не в «плохой модели». Проблема в том, что в промпт не положили бриф. Ниже — рабочий шаблон брифа и несколько промптов под SEO-справочник. Общая схема темы: SEO и ИИ. Процесс редакции: AI-контент.

Зачем бриф раньше промпта

Бриф — это решение человека: для кого страница, какой вопрос закрываем, чего в тексте быть не должно. Промпт — только способ передать это решение модели.

Без брифа модель угадывает интент и заполняет дыры водой. С брифом вы получаете каркас, который уже можно править, а не «перегенерировать ещё раз».

На bigfozzy.com я заполняю бриф за 10–15 минут — даже если черновик потом сделает ИИ. Факты и источники кладу в бриф до генерации, а не после. А промпт прошу структуру и варианты формулировок, не финальную публикацию.

Шаблон брифа (скопируйте и заполните)

Мой бриф на bigfozzy.com — это заметка рядом с URL. Один бриф — одна страница. Если тема раздулась на два интента — режу на два URL или сужаю вопрос. Вот что я заполняю: URL и рабочее название; кто читатель и на каком он шаге (новичок, уже с сайтом, чинит просадку); главный вопрос одним предложением; интент — справка, инструкция, сравнение или коммерция (не смешиваю); что обязательно в тексте — даты, названия кнопок «как сейчас», ограничения, «не делайте X»; факты и источники — ссылки, скриншоты, цифры из кабинетов, всё до промпта; тон — справочник для вебмастера без кликбейта; чего не писать — устаревшие схемы, выдуманные кейсы, чужие «секреты алгоритма»; 2–5 внутренних ссылок на соседние гайды; и критерий готовности — что на первом экране и что проверить перед публикацией.

План URL и обновлений: контент-план. Структура раздела: семантика.

Промпт 1: каркас статьи

Сначала просите оглавление и роли блоков, не «готовую статью».

Пример промпта: «По брифу ниже сделай каркас SEO-статьи на русском: H1, 5–7 подзаголовков H2/H4, под каждым — 2–3 тезиса, что должно быть в абзаце. Не пиши полный текст. Тон — справочник для вебмастера. Не обещай позиции и не выдумывай цифры. Бриф: …»

Типичный случай: вебмастер сразу просит «5000 знаков под ключ». Модель выдаёт гладкий текст без вашего ограничения «не советовать закупку ссылок». Потом править дольше, чем написать каркас с нуля. Сначала каркас — потом черновик по блокам.

Промпт 2: черновик по одному блоку

Не кормите модель всей статьёй сразу. Берите один подзаголовок из каркаса и бриф.

Пример: «Напиши черновик раздела «…» для справочной статьи. 2–4 коротких абзаца + список шагов, если уместно. Используй только факты из брифа. Если факта нет — напиши [нужен факт], не выдумывай. Без вступления “в современном мире”.»

Промпт 3: сжатие и вычитка

Когда черновик уже мой или смешанный, модель полезна как редактор воды. Прошу «сократи на 20%, убери общие фразы, оставь шаги и ограничения» — и смотрю, что осталось. Иногда прошу найти утверждения без источника и пометить их. Для сниппета — «перепиши title и description: польза + тема, без набивки ключей, 2 варианта».

Выбор формулировок сниппета — по смыслу и CTR, не «какой вариант красивее». См. GSC и CTR.

Чего я не кладу в промпт

Плохой промпт размножает риск быстрее, чем плохой хостинг. На bigfozzy.com я не пишу «уникальную статью 5000 знаков» — без брифа это заказ на воду. Не прошу «добавь статистику и кейсы» — без моих цифр модель выдаст выдумку. Не прошу «писать как эксперт с 20-летним стажем» — тон будет экспертный, но факты всё равно мои. И «обойди фильтры / гарантируй топ» — сразу в корзину. Про риски массового AI-текста: AI-контент и фильтры.

Мини-пример: бриф на одну страницу

Тема: «как проверить индексацию одной страницы».

Читатель: есть сайт, URL не в индексе.

Главный вопрос: что проверить за 15 минут в Вебмастере и GSC.

Обязательно: robots, sitemap, код ответа, инструмент проверки URL; не советовать «купить ссылки».

Факты: свои скрины кабинетов; ссылки на гайды индексации.

Промпт: сначала каркас из 5 шагов, потом черновик только шага «проверка в кабинете».

Соседний гайд: индексация.

Что проверяю перед публикацией

Когда текст готов, прохожусь по чеклисту. Первый экран отвечает на главный вопрос из брифа? Все цифры и названия сервисов сверены, а не «из чата»? Есть ограничения и «не делайте» — не только позитивные советы? Title, description и H1 согласованы? 2–5 внутренних ссылок по смыслу, страница в каталоге раздела? Нет гарантий позиций и выдуманных кейсов? Доверие к тексту: авторство и E-E-A-T.

Что делаю после брифа и промптов

Этот гайд — слой «бриф → промпт». Дальше я иду в карту SEO и ИИ — там общая схема, как всё связано. Для смежных задач — сборник из 28 промптов. Полный процесс редакции — в гайде про AI-контент.