PPC: оплата за клик
PPC — оплата за клик: вы можете быть рекламодателем или площадкой. Не путайте с партнёрками. безопасная монетизация · контекст.
Как работает аукцион в поиске
Рекламодатели ставят ставки за клик. Побеждает объявление с лучшей релевантностью и ставкой. Часть дохода получает площадка.
RPM — итог для издателя после аукциона и показов.
CPC, CPM и CTR: базовые метрики
- CPC — цена клика для рекламодателя
- CPM — оплата за 1000 показов
- CTR — доля кликов от показов
PPC для издателя vs для рекламодателя
Издатель получает долю от CPC при клике по баннеру. Рекламодатель платит за привлечение посетителя на сайт или лендинг. AdSense
Яндекс.Директ как PPC-платформа
Яндекс.Директ и подготовка к Директу — аналог Google Ads для RU-аудитории.
Высокий CPC в Директе на запрос означает дорогую аудиторию для контента по этой теме.
Когда вебмастеру нужен свой PPC
Для коммерческих лендингов, продуктов и сервисов — да. Для инфопортала чаще выгоднее органика и AdSense. Поиск
Связь PPC и качества лендинга
Дорогой CPC без конверсии сжигает бюджет. Страница должна соответствовать объявлению — то же правило, что для гайда и AdSense. Контент
Тизеры и PPC: осторожно
Тизерная реклама часто использует CPC-модель, но с другим UX-профилем риска.
Метрики для оценки PPC-кампании
- стоимость клика (CPC)
- конверсия в целевое действие
- ROAS или доход на вложенный рубль
Связанные материалы
Google Ads -> Монетизация -> RPM
Практический совет
Фиксируйте изменения в таблице: дата, гипотеза, результат через две недели.
Дополнительная проверка
Откройте страницу на телефоне и на десктопе — UX должен оставаться приемлемым.
Связь с курсом
Практический совет
Фиксируйте изменения в таблице: дата, гипотеза, результат через две недели.
Дополнительная проверка
Откройте страницу на телефоне и на десктопе — UX должен оставаться приемлемым.
Связь с курсом
Практический совет
Фиксируйте изменения в таблице: дата, гипотеза, результат через две недели.
Дополнительная проверка
Откройте страницу на телефоне и на десктопе — UX должен оставаться приемлемым.
Связь с курсом
Практический совет
Фиксируйте изменения в таблице: дата, гипотеза, результат через две недели.
Дополнительная проверка
Откройте страницу на телефоне и на десктопе — UX должен оставаться приемлемым.