Оптимізація зображень під конкретні пошукові запити на сьогоднішній день є одним із самих перспективних напрямків, але на жаль, багато починаючих сеошників не загострюють свою увагу на цій додатковій можливості ще найбільше розкрутити свій ресурс. Так що там "додаткова можливість"?! - якщо тематичне ядро сайту складається із зображень, то оптимізацію сайту необхідно починати безпосередньо із того, щоб підігнати наявний контент під ключові запити, які надходять саме на пошукові сервіси, що видають піктограмки-картинки. Як відомо, релевантні зображення включаються навіть у звичайний результат пошуку (у вигляді додаткового результату) - і, щоб домогтися влучення своїх картинок у цей список (а лінк із цих зображень буде вести прямо на ваш ресурс), необхідно мати знання й навички, навіть у більшій мірі, ніж при традиційній пошуковій оптимізації.
Якщо не вдаватися в деталі, то сам пошук зображень, представляється у вигляді вивудження пощукачем картинок, із проіндексованих джерел на підставі того, що зображення мають релевантний підпис, що найбільше відповідає пошуковому запиту. Інформацію, на підставі якої пошукач вирішує чи відповідає зображення запиту користувача, можна генерувати різними шляхами, наприклад - власник сайту сам вирішує, яку підпис буде мати та або інша картинка на його ресурсі. Крім цього простого джерела ідентифікації зображень існує ще генератор зображень (іmage creator), а так само сучасні соціальні технології, які дозволяють зовсім сторонньому користувачеві вносити в індексну базу пошукача інформацію про картинку, яка зустрілась під час сьорфа.
Трафік, з пошукових запитів, у яких задіяні зображення, можна одержувати із трьох джерел:
- Всі інші соціальні сайти в яких реалізован відкритий доступ і є розділ, який стосуеться зображень. Досить відвідати, наприклад MySpace, щоб відразу переконатися в тім, що це найцінніше джерело трафіку з розташовуваних там зображень.
Зупинимося на пошукачах. По даним Hіtwіse.com ріст запитів по зображеннях становить 90% на рік, а кількість запитів в 2006 році склало 360 мільйонів! Ці цифри говорять про те, що цей вид пошуку розвивається швидше всього й оскільки попит породжує пропозицію, основні пошукові системи все більшу й більшу увагу приділяють удосконаленню саме цього сегмента свого пошукового алгоритму. Самі потужні пошукові системи - Google, Yahoo! і MSN - пішли навіть на те, що інтегрували зображення в результати пошуку по ключових словах.
Провідна роль у контекстному пошуку належить безперечно Гуглу. Статистичні дані того ж Hіtwіse говорять про те, що 72% всіх пошукових запитів щодо зображень належать саме йому, а інші 28% доводяться на інші пошукачі.
Сила Гугла не тільки в тім, що він має вражаючу базу даних і не тому, що він існує на ринку досить тривалий час - головна сила Гугла в тім, що всі його сервіси зроблено винятково, що називається, для людей. Працювати з ними просто і зручно.
Саме Google має найпотужнішу систему, яка має назву Enhanced Іmage Search (тобто розширений пошук по зображеннях). Сеошніку необхідно знати ще й про те, що в Webmaster Tools є спеціальний сервіс, що дозволяє прямо в онлайні оптимізувати зображення свого сайту безпосередньо під машину гугла. Досить тільки вказати сайт і клацнути по enable enhanced іmage search і всі знайдені на сайті зображеня будуть завантажені в спеціальну програму (Іmage Program). Після цього, кожен учасник названої програми зможе присвоїти релевантний тег сподобавшемуся зображенню. Реалізован навіть спеціальний алгоритм, що привласнює бали за найбільш вдалий (тобто релевантний) тег!
Для бізнесу оптимізація зображень важлива насамперед з тієї причини, що дозволяє створювати дуже ефективні маркетингові плани. Зорове сприйняття розвинене у людини настільки добре, що побачивши щось один раз й оцінивши це щось по достоїнству, користувач потенційно стає клієнтом - саме тому, на підставі оцінки споживачем зображень тих або інших товарів, найчастіше й складаються маркетингові плани різних компаній. Не менш важливий ще й такий факт, що оптимізував зображення під запити користувачів, компанія одержує ще й додаткову, причому зовсім безкоштовну розкрутку товару. При цьому, варто врахувати, що звичайна пошукова оптимізація не має тих можливостей, які властиві оптимізації зображень.
Після цього тривалого вступу, ми підійшли до самої головної частини нашої статті, а саме - порадам, які дають професіонали, що поднаторєлі в технології оптимізації зображень для пошукових систем. Нижче наведена інформація є частковим перекладом статті шановного Гранта Кроувела (компанія The Clіck Network).
Отже. Перший фактор, який необхідно враховувати - це оригінальність картинки. І так зрозуміло - нові фотографії, які ще ніде не були використовувані, будуть попросту цікаві людям. При цьому, не варто забувати, що те або інше зображення може стати чимось таким, що згодом буде розцінено як бренд або скажемо логотип.
Інший момент - це якість зображення. Мова йде про разрєшеніє та розмір зображення, а так само про такі речі як контрастність, яка може докорінно змінитися, якщо зображення зменшити до обсягу піктограми. Ну, а піктограма повинна виглядати привабливо! За статистичними даними саме по чітких піктограмах клікають найбільше . Тому - експериментуємо.
Третя особливість оптимізації зображень під пошукачі - це формат графічного зображення. Фотографії зберігаємо в JPG, а інші картинки в GІF - і це не просто інформація з курсу-самовчителя до Фотошопу, все набагато серйозніше. Справа в тому, що пошукова система Гугла розглядає як фотографії винятково ті картинки, які мають мільйон кольорів (JPG), а GІF (256 кольорів) уважається звичайним графічним зображенням - тому фотка збережена в GІF може не потрапити у видачу, якщо пошук здійснюється по такому запиті як, наприклад, "Києво-Печерська лавра види".
Четвертий аспект оптимізації полягає в тім, що назва, що привласнюється картинці повинна відповідати її змісту - саме назва файлу на 50% переконує пошукач у тім, що це саме те, що шукає користувач. Тому - не забувайте привласнювати назву файлу й робіть його по можливості релевантним самому зображенню. Якщо зображен фонтан, то назва fountaіn буде саме те що треба.
П'ята умова правильної оптимізації картинок - це теги. Саме ж мистецтво створення тегів називається "тегінг" і без нього - нікуди. Теги представляють із себе додатковий контент, прочитавши який, пошукачач робить свій висновок. При цьому, як з'ясовується, машина аналізує контент всієї сторінки, після чого зіставляє його з контекстними тегами, які належать зображенню. Як теги можна розцінювати не тільки підпис, але й коментарі, а так само тематичні посилання.
Шоста порада звучить як Expand audіence base, що перекладається як "розширення аудиторії". Оптимізатори зображень роблять це за допомогою таких простих трюків, як скажемо демонстрація не тільки фотографій якогось одного об'єкта, але і його складових. Іншими словами, якщо є фотографії готелю і його номерів, то не зайвим буде розмістити й знімки окремо розташованих меблів, що там перебувають. Це дозволить залучити нових відвідувачів по ключовому запиті "меблі", що є прямим збільшенням трафіку й конверсії.
Сьомим принциповим підходом при оптимізації зображень є діяльність веб-майстра по оптимізації безпосередньо самої сторінки - тієї сторінки, де розміщені зображення. Текст, що є присутнім на сторінці повинен бути релевантний знімку - це допоможе машині ідентифікувати тематичний зміст картинки, що буде сприяти включенню файлу в результат видачі. Пошукові системи дуже велику увагу приділяють тексту в тегах анкор, а також тому контенту, що йде після нього.
Передостання восьма порада стосується структурування файлів, які заливаються на сервер. Дуже важливо, щоб у наявності була папка, що вміщає в себе всі зображення - до неї повинен бути організований вільний доступ індексуючему боту. Можна навіть спеціально вказати в robots.txt на цю папку - це тільки допоможе пошукачеві швидше знайти Ваші картинки. Do Іt!
Так само велику увагу веб-майстри приділяють і тому, щоб посилання по якій можна перейти з попереднього перегляду у вигляді піктограмки на повноформатне зображення, не перебувало усередині JavaScrіpt посилання. Якщо посилання буде розміщене всередині скріпта, то створиться умова, при якій доступ для бота по посиланню до кінцевого зображення буде ускладнен.
Ну й, нарешті, дев'ята порада! Майстри рекомендують не забувати про юзабіліті. Створен навіть такий вислів: Контент - король, королева - Юзабіліті. І це дійсно так - грамотно й ергономічно розміщені графічні посилання, прев'юшки та інші елементи сторінки спонукують відвідувача клікати і ще раз клікати!
Таким чином, підбиваючи підсумок, скажемо так - оптимізація зображень для пошукових систем саме та нива, яка необхідна креативній людині, що вирішила зв'язати свою діяльність із веб-дизайном й SEO-технологіями. Це заява не голослівна. Крім того, що способів одержання трафіку на свій ресурс за допомогою тегування зображень не так вже й мало, треба ще й урахувати такий факт як конкуренція серед оптимізаторів українського Інтернету поки не настільки є високою, як в інших напрямках і тому, за короткий строк (якщо все робити з розумом) можна мати набагато більше відвідувачів з графічних пошукових алгоритмів, ніж із традиційних.
І наприкінці треба зауважити, якщо Ваш ресурс просувається по ключових словах, які мають високу конкуренцію, то реальним способом підтримки його позицій буде постійне відновлення графічного контенту. Це істотно вплине на оцінку релевантності Вашого контенту пошуковому запиту.
Автор: Собокар Кір
Обговорити на форумі (1)
Іінші статті про роскрутку
